對中國工程機械行業(yè)有所了解的人想必都十分熟悉“徐工”這個(gè)名字；對這個(gè)行業(yè)不太了解的人也多少聽(tīng)過(guò)這樣一句廣告語(yǔ)：“徐工徐工，助您成功”。是的，無(wú)論對于業(yè)內人士還是對于普通民眾來(lái)說(shuō)，徐工這家以工程機械為主業(yè)的企業(yè)都具有極高的知名度，其產(chǎn)品外觀(guān)上的那一片片耀眼的“徐工金”也早已深入人心。
 

　　平心而論，裝備制造企業(yè)能夠具有如此高知名度的，沒(méi)有多少。徐工能夠做到，實(shí)力必然不俗：事實(shí)上，自1989年以來(lái)的27年間，徐工始終穩居中國工程機械行業(yè)第一位，簡(jiǎn)直就是一棵氣勢磅礴的“常青樹(shù)”。而其能夠始終傲立于行業(yè)頂峰，源于持續不斷的技術(shù)創(chuàng )新、銳意進(jìn)取的自我變革和追求卓越的精神動(dòng)力。

 

　　徐工的這種成就和行業(yè)地位在多份權威榜單中均得到確認。世界領(lǐng)先的工程機械信息提供商——英國KHL集團每年都會(huì )發(fā)布一份“全球工程機械制造商50強排行榜”，徐工已多年居于這份榜單中的前十強，并始終位居入圍中國企業(yè)的第一位；在幾個(gè)月前新發(fā)布的“2016年全球工程機械制造商50強排行榜”中，徐工更成為唯一一家躋身前十強的中國企業(yè)，排名第九。由于KHL集團是行業(yè)首家經(jīng)過(guò)非營(yíng)利機構BPA（國際媒體認證機構）認可的雜志社，因此由其主導發(fā)布的這份榜單在全球都被認為是最為權威、客觀(guān)公正的排行榜之一。

 

KHL集團最新發(fā)布的2016年全球工程機械制造商50強前十位，徐工排名第九，成為唯一一家躋身前十強的中國企業(yè)

 

　　中國機械工業(yè)聯(lián)合會(huì )每年都會(huì )發(fā)布“中國機械工業(yè)百強榜”。在這份榜單上，徐工已經(jīng)連續多年位居前五，同樣是入圍的工程機械企業(yè)中的第一名。中機聯(lián)的前身是國家機械部，如今是機械工業(yè)全國性協(xié)會(huì )、地區性協(xié)會(huì )、具有重要影響的企事業(yè)單位、科研院所和大中專(zhuān)院校等自愿組成的綜合性行業(yè)協(xié)會(huì )組織，其所發(fā)布的這份榜單是我國機械工業(yè)領(lǐng)域最具權威性、專(zhuān)業(yè)性的排行榜。

 

2015年度中國機械工業(yè)百強企業(yè)排名中，徐工位列第五，同樣是入圍的工程機械企業(yè)中的第一名

 

　　以上這兩份榜單都是按照主營(yíng)業(yè)務(wù)收入高低進(jìn)行排名的。如果從品牌價(jià)值來(lái)說(shuō)，徐工同樣持續領(lǐng)跑中國工程機械行業(yè)。幾個(gè)月前，世界品牌實(shí)驗室發(fā)布了“2016中國500最具價(jià)值品牌”，在這份基于財務(wù)、消費者行為和品牌強度的監測報告中，徐工以430.81億元的品牌價(jià)值位列第65，再次位居工程機械行業(yè)第一位。而發(fā)布這份榜單的世界品牌實(shí)驗室是一家國際化、專(zhuān)業(yè)性的品牌研究機構，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主、“歐元之父”羅伯特•蒙代爾教授擔任主席，專(zhuān)家和顧問(wèn)來(lái)自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評估的重要依據。

 

在世界品牌實(shí)驗室發(fā)布的“2016中國500最具價(jià)值品牌”中，徐工排名第65，再次位居工程機械行業(yè)第一位

 

　　當然，除了這幾份榜單之外，還有其他一些大大小小的排行榜，徐工也都以“行業(yè)老大”的身份獲評上榜。篇幅有限，這里就不再引用了。

　　眾所周知，自金融危機以來(lái)，全球經(jīng)濟呈現出普遍不景氣的狀態(tài)，而中國經(jīng)濟也在近兩年轉入了中高速增長(cháng)的“新常態(tài)”。在產(chǎn)能過(guò)剩、需求不足、行業(yè)下行壓力持續加大的形勢下，徐工雖不可避免地受到?jīng)_擊，但憑借一系列雷厲風(fēng)行的經(jīng)營(yíng)變革和轉型升級，徐工頂住了壓力，主要指標始終牢牢保持中國工程機械行業(yè)第一位，這又是怎么做到的呢？

　　在詳述這個(gè)問(wèn)題之前，我們先來(lái)看看當前工程機械行業(yè)的運行狀況：歷經(jīng)五年多連續下滑，據悉，今年1-7月國內工程機械行業(yè)主要8類(lèi)主機銷(xiāo)量同比下降近10%，降幅收窄但仍未見(jiàn)底，市場(chǎng)容量已萎縮到2011年高點(diǎn)時(shí)的不足三分之一，行業(yè)企業(yè)整體虧損面繼續擴大。

　　在如此凜冽的行業(yè)寒冬中，徐工這個(gè)實(shí)力強勁的“行業(yè)老大”一手抓強控風(fēng)險和經(jīng)營(yíng)體系改革，一手抓國際開(kāi)拓和新產(chǎn)業(yè)發(fā)力，不僅未被急速的行業(yè)退潮拖垮，反而率先谷底回探，表現出逆勢增長(cháng)的發(fā)展勢頭：7月主要主機銷(xiāo)量和銷(xiāo)售收入均實(shí)現增長(cháng)。從產(chǎn)品方面來(lái)看，1-7月，徐工汽車(chē)起重機、壓路機、旋挖鉆機、攤鋪機、平地機、隨車(chē)起重機、高空消防車(chē)等市場(chǎng)占有率穩居國內行業(yè)第1位；履帶起重機、塔機穩居國內行業(yè)第2位，挖掘機穩居國內行業(yè)第3位，混凝土機械穩居全球行業(yè)第3位，裝載機國內占有率穩步提升。此外，徐工還在中高端產(chǎn)品方面強勁發(fā)力，取得了一系列戰果——如250噸以上履帶起重機、10噸以上隨車(chē)起重機國內市場(chǎng)占有率分別提升30個(gè)和5個(gè)百分點(diǎn)，與百?lài)嵰陨洗髧嵨惠喪狡鹬貦C一道穩居國內行業(yè)第1位；旋挖鉆機、掘進(jìn)機、銑刨機國內市場(chǎng)占有率分別增長(cháng)了8個(gè)、4個(gè)和3.5個(gè)百分點(diǎn)。

 

　　回到剛剛那個(gè)問(wèn)題，徐工究竟是怎么做到的？工業(yè)頭條在這里就傳遞一些這個(gè)行業(yè)老大的經(jīng)驗給大家：

　　第一、大力推進(jìn)經(jīng)營(yíng)體系改革。這主要包括力夯風(fēng)控、調整轉產(chǎn)、人員優(yōu)化和布局后市場(chǎng)。通過(guò)打一場(chǎng)“應收賬款清欠攻堅戰”，徐工上半年應收賬款大幅壓降15%以上；通過(guò)調整產(chǎn)品線(xiàn)、整合旗下公司業(yè)務(wù)，實(shí)現了優(yōu)化重組，大幅提升了競爭力；通過(guò)大力布局后市場(chǎng)，打造經(jīng)營(yíng)租賃、二手機、再制造業(yè)務(wù)平臺及直銷(xiāo)業(yè)務(wù)機構等，使得后市場(chǎng)業(yè)務(wù)收入大幅增加，占主營(yíng)收入比重已超過(guò)10%。

　　第二，聚焦核心技術(shù)突破，持續強化高端研發(fā)投入。徐工歷來(lái)在研發(fā)上的投入強度毫不動(dòng)搖，不僅進(jìn)行主機產(chǎn)品的攻堅克難，也聚焦于關(guān)鍵核心零部件技術(shù)；不僅大力實(shí)施質(zhì)量提升工程，還力推進(jìn)全球創(chuàng )新布局。通過(guò)一系列攻堅克難，徐工上半年在核心技術(shù)突破方面可謂成就滿(mǎn)滿(mǎn)：新推出的“G一代”輪式起重機關(guān)鍵性能指標達到了國際領(lǐng)先水平，V系列裝載機新型產(chǎn)品甫一投放即領(lǐng)跑市場(chǎng)；關(guān)鍵零部件方面，其盾構機油缸實(shí)現批量裝備上海地下空間工程，其新型電控變速箱向外部配套加快產(chǎn)業(yè)化。在創(chuàng )新布局上，徐工研究院及德國、美國、巴西海外研發(fā)中心平臺作用彰顯，成為眾多新產(chǎn)品、高端基礎零部件技術(shù)孵化器。在這一系列技術(shù)創(chuàng )新基礎上，徐工按照“技術(shù)領(lǐng)先、用不毀”的世界級目標實(shí)施質(zhì)量提升工程，大噸位輪式起重機和大噸位裝載機等產(chǎn)品的可靠性、穩定性進(jìn)一步提升，贏(yíng)得了眾多國內外用戶(hù)的青睞。

 

徐工新推出的“G一代”輪式起重機

 

　　第三，全面加快國際開(kāi)拓。通過(guò)力挺出口、進(jìn)軍發(fā)達市場(chǎng)、加快基地布局等措施，徐工的多種產(chǎn)品屢屢實(shí)現批量出口，屢屢在海外市場(chǎng)斬獲大訂單。這些產(chǎn)品在海外市場(chǎng)與諸多國際品牌產(chǎn)品同臺競技——其絕佳的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的可靠性水平贏(yíng)得了眾多用戶(hù)的信賴(lài)，在3600名全球用戶(hù)的票選中，徐工被選為中國第一、世界第六中高端工程機械品牌。

 

近日，徐工水平定向鉆、挖掘機、壓路機等產(chǎn)品再次批量進(jìn)入北美市場(chǎng)

 

　　第四，發(fā)力新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。總體來(lái)看，徐工的新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)可以分為以下幾個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域：重卡、環(huán)境產(chǎn)業(yè)、地下施工裝備、特種車(chē)輛、信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、金融租賃業(yè)務(wù)等。徐工全速出擊，在這些新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中斬獲連連：上半年重卡銷(xiāo)量大增56.3%，全年將力破萬(wàn)臺大關(guān)；環(huán)境產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售收入增長(cháng)3.1倍，四大門(mén)類(lèi)環(huán)衛裝備均進(jìn)入國內行業(yè)前5強；用于管廊建設的隧道掘進(jìn)機收入破億，成為國內行業(yè)第一，暗挖裝備銷(xiāo)售收入增長(cháng)2.2倍；高空消防車(chē)銷(xiāo)量增長(cháng)21%，路面養護機械銷(xiāo)量增長(cháng)43%，遼寧除雪設備合資企業(yè)成為東北市場(chǎng)龍頭；面向海外市場(chǎng)培育的中高端挖掘裝載機批量出口非洲；橋梁檢測車(chē)、道路清障車(chē)銷(xiāo)量翻番增長(cháng)。

 

　　尤為值得一提的是，徐工大力探索“互聯(lián)網(wǎng)+”轉型，于行業(yè)率先成立的徐工信息公司銷(xiāo)售收入大增超過(guò)30%；此外，其金融租賃、財務(wù)及投資公司也成為新利潤增長(cháng)點(diǎn)，并與主業(yè)協(xié)同創(chuàng )新，提供了新的支撐。

 

徐工重卡征戰越南市場(chǎng)，斬獲300臺訂單

 

　　在行業(yè)形勢一片火熱的情況下，許多企業(yè)往往能做到乘風(fēng)而起，體量迅速膨脹；但當行業(yè)出現退潮，甚至寒風(fēng)凜凜時(shí)，能夠屹立不倒、逆勢而上，更是一種更大的成就。

　　而徐工能夠無(wú)論順逆，始終傲立頂峰、一往無(wú)前，從這一角度來(lái)說(shuō)，這個(gè)“行業(yè)老大”當之無(wú)愧。